2016里约奥运营销哪家强?伊利新日等领跑一众!

来源:金耐电动车官网   发布:2016-09-01 16:25   查阅:937

2016里约奥运会正在如火如荼的进行着,作为四年一度的全球盛典,里约奥运是营销人借势的好主题,他们都是怎样做的呢?


 

2016里约奥运会正在如火如荼的进行着,作为四年一度的全球盛典,里约奥运是营销人借势的好主题,他们都是怎样做的呢?到底哪家更胜一筹?

 

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伊利:组合出击 连环效应

 

从北京奥运会开始,奥运会就成了乳品企业的必争之地。在去年央视招标会上以1.75亿拿下“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”后,伊利的奥运营销大幕也逐渐拉开。

 

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线上,伊利开启了“活力小壮举”的微博推广活动,除了诸多当红明星外,众多网络红人都纷纷参与到这次活动中。通过倡导“有活力哪里都是运动场”的运动健身理念,让品牌形象进一步提升。

 

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线下,伊利开启“安慕希奥运品质之旅”邀请消费者登上游轮享受party并品尝由安慕希制作而成的美食,为奥运健儿加油的同时,充分感受安慕希的高品质。

 

新日电动车:从北京到里约牵起八年奥运缘

 

作为中国电动车行业中唯一服务过北京奥运会的品牌,新日自然不会错过奥运热点。先是赞助了江苏卫视的《勇者大冲关》节目,该节目是在以素人的冲关精神为奥运喝彩,延续了新日的奥运渊源。

 

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新日微博上根据赛况发布了多组奥运借势图,并持续推出了#猜猜今日夺金数#、#小新播奥运#等一系列相关互动话题,引来网友们踊跃参与;新日微信上也推出了奥运主题的H5游戏,游戏设置射击、跨栏、篮球三项运动,都让用户更好地感受到奥运与新日的联动。

 

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而新日用户也将新日的脚步带到了里约奥运现场,彰显了新日品牌的奥运情结之外还植入了新日远销海外的信息,此举非同一般!

 

可口可乐:“此刻是金”主题推“金牌点赞瓶”

 

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今年5月份,可口可乐“此刻是金”广告片上线,包括素人篇和运动员篇,将奥林匹克精神延续到日常生活和每一个人身上。为配合“此刻是金”的营销主题,可口可乐将今年的瓶子营销定为“金牌点赞瓶”,很自然的将产品和奥运产生了联系。

 

蒙牛:签下游泳队代言,发起“牛到里约”话题

 

今年蒙牛拿下了国家游泳队整体合约。虽然这件代言事件在不久前掀起了不小的风波,但也让大众更加关注本次的奥运会。

 

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4月起,蒙牛在其官方微博、微信发起了“牛到里约”话题互动,不时推出出征奥运会的国家游泳队助力选手们的介绍,在展示他们赛场风姿的同时,也揭开了他们赛场外鲜为人知的一面。

 

天猫:APP借势 不是赞助商也可爆发洪荒之力

 

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天猫不是奥运赞助商,不可以直接使用奥运标识,但app内部的轮播图、导航、栏目、底部菜单栏等地方运用了让用户看一眼就知道是奥运元素的UI设计,用户进入APP后,一股里约奥运的气息扑面而来。

 

作为营销热点,不同的品牌都在绞尽脑汁进行多元化的奥运借势营销。将产品与奥运元素融合起来,对品牌的树立有着极强的功效。里约奥运营销到底哪家强?相信各位都有自己的答案了吧!



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